การสร้างความพึงพอใจเกินคาดหวัง ยึดมั่นในการมีใจรักบริการ (Service-Mind) ทั้งภายในและภายนอกองค์กร
การสรรสร้างสิ่งใหม่ ความคิดใหม่ ไม่ยึดติดกับรูปแบบความคิดเดิม กล้าคิดค้นและแสดงความคิดเห็นในบรรยากาศที่เปิดกว้างและมุมมองที่สร้างสรรค์
ความโปร่งใสในทุกนโยบาย ทุกขั้นตอนการทำงาน และความเชื่อมั่นในความซื่อสัตย์สุจริต ภายใต้บรรยากาศการทำงานเป็นทีมที่มีเป้าหมายเดียวกัน
รักการเรียนรู้เพื่อพัฒนาศักยภาพของตนเองและองค์กร ให้มีความเชี่ยวชาญและเป็นมืออาชีพอย่างต่อเนื่องสามารถก้าวขึ้นมามีส่วน ร่วมในการเป็นเจ้าของกิจการร่วมกับองค์กรอย่างภาคภูมิใจ
การสร้างความเชื่อมั่นในเรื่องคุณภาพ และการรักษามาตรฐานคุณภาพระดับมืออาชีพ ของสินค้า บริการ รวมถึงคุณภาพและความสามารถของพนักงานทุกคน